Xreferat.com » Рефераты по издательскому делу и полиграфии » Производство газет на федеральных полиграфических предприятиях

Производство газет на федеральных полиграфических предприятиях

Е.Марголин, Н.Фролова

Под федеральными полиграфическими предприятиями в данном случае понимаются издательско-полиграфические комплексы и типографии, подведомственность которых Министерству Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций (МПТР России) определена постановлением российского правительства №1022, вышедшим в 1999 году. Почти две трети предприятий системы министерства осуществляют выпуск газет, но не все они являются чисто газетными. По уровню специализации полиграфические производства можно разделить на отдельные группы: универсальные предприятия, где ни один из видов продукции не занимает больше 50- от натурального выпуска печатной продукции, профилированные (50,1-95,0%), специализированные (95,1-98,0%) и монопродуктовые предприятия. Тогда из 40 федеральных ИПК и типографий, печатающих в том или ином объеме газеты, к монопродуктовым по итогам 2002 года можно отнести 4 объекта. Еще 12 квалифицируются как специализированные предприятия, а 16 - как профилированные. То есть в 32 предприятиях газеты - главный вид печатной продукции. Из чего следует, что производство газет - дело нешуточное, и если им занимаются, то занимаются всерьез.

Газетный полиграфический бизнес обладает существенными инвестиционными преимуществами. Первое - это то, что технологическая цепочка здесь короче, чем в журнальном, а тем более в книжном производстве, так как послепечатная обработка в общем случае отсутствует. Второе: в сравнении с производством листовой рекламной или этикеточной продукции требования к качеству конечного продукта существенно ниже и поэтому, опять-таки в общем случае, удорожающая печатную технику инфраструктура, которая обеспечивает заданное качество, не требуется. Третье: востребованность газетной продукции населением - главным получателем информации и политическими и коммерческими структурами - главными поставщиками информации гарантирует спрос на газетные полиграфические работы во все времена и на всех пространствах независимо от идеологических воззрений и состояния экономической конъюнктуры. Из чего вытекает, что инвестиции, в общем случае, окупаются.

Указанные обстоятельства послужили причиной того, что увеличивается число предприятий, занятых печатью газет, усиливается конкуренция, такие конкурентные достоинства газетных типографий, как возможность печатания многокрасочной и многополосной продукции, становятся обыденностью и газетные киоски и лотки расцвечиваются красно-сине-желтыми пятнами боевой раскраски назойливых и непритязательных таблоидов.

Федеральные предприятия, закрепощенные государственной опекой и старыми моральными нормами, оказавшимися не к месту в новых рыночных условиях, не сорвались сразу в карьер в возникшей конкурентной гонке. Тем не менее, они наверстывают упущенное благодаря таким конкурентным преимуществам, как опыт производства газет, который не исчезает с появлением конкурентов, как деловая репутация, которой никак не вредит старомодность моральных принципов, как активная инвестиционная деятельность, осуществляемая в последние три года. Все это привело к тому, что на фоне всеобщего затухания темпов роста, и в полиграфии тоже, федеральные газетные предприятия смогли увеличить натуральный выпуск газет в 2002 году на 4,9% против 3,7% по полиграфии в целом. Не помешал росту и введенный наполовину НДС, стенания и ужасы по поводу которого сотрясали мир российской прессы в канун 2002 года.

В табл. 1 представлена номенклатура газет, печатаемых на федеральных предприятиях, в разрезе самих предприятий. Общероссийскими газетами считаются издания, печатаемые децентрализованно в том же виде, в каком они появляются в Москве, а также издания, имеющие одно родовое название (брэнд, по-нынешнему), но выходящие под региональным соусом. Класс местных газет объединяет в себе чисто региональные издания, пригодившиеся там, где родились, районные и городские газеты, предназначенные для населения административных единиц, составляющих данный регион, и издания, которые, хотя и печатаются здесь, но распространяются за пределами данного региона, так называемые иногородние газеты.

№№ п/п Наименование предприятия Газеты, всего общерос- сийские газеты местные газеты, всего районные газеты газеты других регионов уд. вес общерос- сийских газет уд. вес регио- нальных изданий уд. вес районных изданий уд. вес иногородних изданий
1 «Правда Севера» 49 7 42 4 0 14,3 77,6 8,2 0,0
2 «Алтай» 46 2 44 5 0 4,3 84,8 10,9 0,0
3 «Приамурье» 29 7 22 3 0 24,1 65,5 10,3 0,0
4 «Дальпресс» 77 12 65 4 0 15,6 79,2 5,2 0,0
5 «Царицын» 33 12 21 0 4 36,4 51,5 0,0 12,1
6 «Воронеж» 85 18 67 16 10 21,2 48,2 18,8 11,8
7 «Уральский рабочий» 41 13 28 0 0 31,7 68,3 0,0 0,0
8 Иркутский Дом печати 39 7 32 1 2 17,9 74,4 2,6 5,1
9 «Янтарный сказ» 17 5 12 0 0 29,4 70,6 0,0 0,0
10 «Кузбасс» 17 8 9 0 0 47,1 52,9 0,0 0,0
11 «Вятка» 18 4 14 0 1 22,2 72,2 0,0 5,6
12 «Кострома» 50 1 49 0 42 2,0 14,0 0,0 84,0
13 «Советская Кубань» 28 12 16 0 0 42,9 57,1 0,0 0,0
14 «Офсет» 51 11 40 0 1 21,6 76,5 0,0 2,0
15 «Зауралье» 28 0 28 5 0 0,0 82,1 17,9 0,0
16 «Курск» 4 0 4 0 0 0,0 100,0 0,0 0,0
17 «Липецкое издательство» 58 1 57 19 0 1,7 65,5 32,8 0,0
18 «Кавказская здравница» 69 10 59 1 21 14,5 53,6 1,4 30,4
19 «Север» 39 5 34 7 0 12,8 69,2 17,9 0,0
20 «Нижполиграф» 68 10 58 1 0 14,7 83,8 1,5 0,0
21 «Советская Сибирь» 99 21 78 0 7 21,2 71,7 0,0 7,1
22 «Омский дом печати» 42 5 37 0 0 11,9 88,1 0,0 0,0
23 «Южный Урал» 15 6 9 1 2 40,0 40,0 6,7 13,3
24 «Пензенская правда» 49 6 43 1 9 12,2 67,3 2,0 18,4
25 «Звезда» 40 6 34 2 0 15,0 80,0 5,0 0,0
26 «Молот» 45 17 28 0 0 37,8 62,2 0,0 0,0
27 Самарский Дом печати 90 13 77 5 1 14,4 78,9 5,6 1,1
28 СПб государственныйгазетный комплекс 195 15 180 5 5 7,7 87,2 2,6 2,6
29 «Слово» 59 10 49 0 0 16,9 83,1 0,0 0,0
30 «Ставрополье» 19 2 17 0 0 10,5 89,5 0,0 0,0
31 « Красное знамя» 31 0 31 0 9 0,0 71,0 0,0 29,0
32 «Лев Толстой» 17 0 17 0 0 0,0 100,0 0,0 0,0
33 «Тюмень» 23 8 15 0 0 34,8 65,2 0,0 0,0
34 Ульяновский Дом печати 52 9 43 0 7 17,3 69,2 0,0 13,5
35 Челябинский Дом печати 49 8 41 0 0 16,3 83,7 0,0 0,0
36 Ивановская областная типография 26 0 26 14 0 0,0 46,2 53,8 0,0
37 Смоленская областная типография 8 0 8 0 0 0,0 100,0 0,0 0,0
38 Книжная фабрика № 1 7 0 7 1 0 0,0 85,7 14,3 0,0
39 Приморский п/к 9 0 9 0 0 0,0 100,0 0,0 0,0
40 Читинская областная типография 14 1 13 1 0 7,1 85,7 7,1 0,0
В ЦЕЛОМ 1735 272 1463 96 121 15,7 71,8 5,5 7,0

Структура производства газет по названиям по федеральным предприятиям в целом показана на рис. 1. Каждая шестая газета - общероссийская. Среди издательско-полиграфических комплексов, создававшихся компартией именно для децентрализованного выпуска центральных газет, в этом качестве продолжают функционировать 32, причем 12 из них печатают по 10 и более названий.

Очевидно, что районные газеты - не рынок для таких комплексов. Печатная техника, рассчитанная на стотысячные тиражи изданий в формате А2, плохо подходит под параметры "районок". Однако и в этом секторе есть свои лидеры и первый из них - Липецкое издательство, еще в 1994 году замкнувшее на себя печать всех районных газет области. По сей день проделанная липчанами работа внушает уважение: все-таки 10 лет назад цифровые технологии имели несколько иной уровень, чем сейчас, а ФЛП - детище питерского "Ленполиграфмаша", применявшееся тогда в качестве выводного устройства, ныне может вызвать только снисходительную улыбку. Потом уже по этому пути пошли некоторые области и края, в том числе Воронежская и Ивановская.

Конкуренция иногда выливается в причудливые формы. Одной из таких витиеватых форм является печать газет за рубежом. Неважно, страны или региона. Иногда эмиграция бывает вынужденной. Это если включается административный ресурс. Такое случается чаще в период выборных компаний. Федеральные предприятия, защищенные от административного нажима региональных владык своим федеральным статусом, выступают на рынке полиграфических работ как хозяйствующие субъекты. Главные характеристики партнеров для них - платежеспособность и законопослушность. Политические симпатии и антипатии здесь места не имеют. Таковы, по крайней мере, требования к руководителям газетных комплексов со стороны Министерства.

Если эмиграция не вынуждена политически, то объясняется она чаще всего техническими и экономическими конкурентными преимуществами, которыми обладают центры полиграфического притяжения. Примером может служит "Кострома". Парадокс феномена "Костромы" объясняется тем, что сейчас, пожалуй, в стране нет такого сочетания информационных и полиграфических технологий, какие созданы здесь. Сплав интеллектуальных усилий, инженерного мастерства и коммерческой мысли позволили предприятию, географически расположенному неудачно, занять первые позиции среди федеральных полиграфических объектов во многих секторах производства печатной продукции.

Активные действия на рынке цветной печати газет привлекли к сотрудничеству с "Пензенской правдой", минераловодской "Кавказской здравницей" и томским "Красным знаменем" заказчиков из смежных регионов.

Однако следует признать высокую рискованность ориентации газетного производства на иногородних заказчиков. Появление в регионе происхождения мало-мальски сносного газетного производства вызывает отток на малую родину изданий, печатавшихся за ее пределами. Экономический ущерб может оказаться тем большим, чем весомее была в загрузке предприятия доля иногородних заказов.

Главный же партнер федеральных газетных предприятий - региональные издания, т.е. те, которые предназначены для распространения на всей территории региона. Сейчас их доля по названиям составляет почти 72%. Из всех видов периодических изданий региональные газеты представляются самым перспективным, поскольку именно здесь сходятся местные политические и коммерческие интересы. Районные газеты как канал доставки коммерческой информации в нынешнем состоянии российской экономики большого интереса не представляют, хотя их роль как средства политического воздействия на электорат еще недооценена. Газеты общероссийского масштаба, как правило, "заняты небом, не землей", и по сей причине неинтересны большинству местной публики, которая удивляется московским и мировым чудачествам по телевизору и бесплатно.

Разовые тиражи (табл. 2, рис. 2) тоже демонстрируют некоторое своеобразие. То, что в разовых тиражах доля региональных газет будет очень высокой, а районных газет очень низкой, ожидалось. Ожидалось также, что разовые тиражи общероссийских газет будут занимать в структуре выпуска меньше места, чем в общем количестве названий. Но то, что удельный вес иногородних изданий будет столь большим (17,3%), ожидалось меньше всего. Средние тиражи иногородних изданий (рис. 3) выше средних тиражей по всем