Лекции по ценообразованию
Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции
Ф
ирме выгодно работать.
| 2) P = 60; AC=P => нет экономической прибыли, но фирма будет производить товары. | 3) Фирма терпит убытки, но пытается их минимизировать. |
Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об уходе с рынка.
Условие прекращения производства товара
|
|
Если цена равна минимуму АС, фирма не получает экономической прибыли. |
В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль, может контролировать только объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС) и величину цены, заданной рынком.
Специфическоеусловие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.
Стратегии ценообразования в условиях СК:
Стратегия случайного снижения цен.
Суть: цена чуть-чуть завышается относительно рыночной, а затем понижается.
Стратегия сигнализирования ценами.
Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
Стратегия цен на наборы товаров/услуг.
Суть: если потребитель купит один вид товара, то цена будет достаточно высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его по более низкой цене.
Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
Особенности монополии как рыночной структуры.
Равновесие в условиях монополии. Условия максимизации прибыли и особенности установления цены.
Дискриминационные цены и их определение.
- Стратегии ценообразования в условиях монополии.
- Особенности рынка монополии:
На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
У товаров нет заменителей.
Монополист является диктатором цены.
Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.
Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии
|
P |
Q |
Доход |
||
|
TR |
MR |
AR |
||
| 6 | 0 | 0 | − | − |
| 5 | 1 | 5 | 5 | 5 |
| 4 | 2 | 8 | 3 | 4 |
| 3 | 3 | 9 | 1 | 3 |
| 2 | 4 | 8 | -1 | 2 |
| 1 | 5 | 5 | -3 | 1 |
|
Аналитическое определение |
− формула
большого пальца
|
MR = MC − условие равновесия монополиста на рынке |
В условиях монополии MR меньше, чем AR. Соответственно, MR оказывается меньше цены.
Сила монопольной власти L − показатель монополии. Если L=1, то это монополия в чистом виде. Если L≤1, то на рынке присутствует несколько крупных монополий.
Изменение прибыли монополиста
| 1) Монополист имеет экономическую прибыль | 2) Фирма получает нормальную прибыль (работает без убытков) |
|
|
3) Цена падает настолько, что Pм<АС.
П
ока
цена не достигла
AVC, фирма будет
продолжать
работать, хотя
и с убытками.
Задача фирмы
− минимизировать
убытки. Переменные
затраты покрываются,
постоянные
− не полностью
(это расстояние
между АС
и AVC).
В условиях монополии производитель максимизирует прибыль, одновременно регулируя цену и количество товара, которое он производит для того, чтобы удовлетворить спрос.
Изменение прибыли в условиях монополии
|
Q |
P = AR |
TR |
MR |
AC |
TC |
MC |
П |
| 0 | 172 | 0 | − | − | 100 | − | -100 |
| 1 | 162 | 162 | 162 | 190 | 190 | 90 | -28 |
| 2 | 152 | 304 | 142 | 135 | 270 | 0 | 34 |
| 3 | 142 | 426 | 122 | 113,3 | 340 | 70 | 86 |
| 4 | 132 | 528 | 102 | 100 | 400 | 60 | 128 |
| 5 | 122 | 610 | 82 | 94 | 470 | 70 | 140 |
| 6 | 112 | 672 | 62 | 91,67 | 550 | 80 | 122 |
| 7 | 102 | 714 | 42 | 91,43 | 640 | 90 | 74 |
| 8 | 92 | 736 | 22 | 93,73 | 750 | 110 | -14 |
| 9 | 82 | 738 | 2 | 97,78 | 880 | 130 | -142 |
| 10 | 72 | 720 | -12 | 103 | 1030 | 150 | -310 |
Расчеты ведутся при условии FC=100.
Выводы:
Для монополиста не столько важна максимальная прибыль на единицу изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
Монополист не назначает высшую цену, как правило, потому что прибыль может оказаться меньше максимальной.
В условиях монополии возможны убытки при падении спроса и высоких издержках.
Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
Монополист может ограничивать производство. Как следствие он нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.
L − сила
монопольной
власти, показатель
Лернера;
0
Регулируемая монополия
В условиях регулируемой монополии могут возникать несколько ситуаций.
Если взять точку пересечения кривой D и кривой AC (AC=P), получим цену P2. Это цена, обеспечивающая справедливую (нормальную) прибыль (на уровне безубыточности).
Если взять точку пересечения D и MC (MC=D), получим цену P3. Это общественно-оптимальная цена. Эта цена соответствует наиболее эффективному распределению ресурсов. Но эта ситуация требует дотации государства. Очень часто монополист недогружает свои мощности (Q1).
В условиях монополии для того, чтобы выполнить расчеты цены:
определить характеристики рыночного спроса;
определить издержки;
определить объем производства, соответствующий условию равновесия;
определить максимальную прибыль при соответствующей цене.
- Дискриминационные цены
Типыдискриминации:
совершенная дискриминация: заключается в том, что устанавливаются разные цены за каждую продаваемую единицу товара;
дискриминация по объему закупки: скидки, которые получают покупатели за приобретение большого количества продукции;
ценовая дискриминация на сегментированных рынках.
Назначение дискриминационных цен
|
Графический способ определения дискриминационных цен на разных сегментах рынка |
Аналитический подход |
|
|
|
Условие определения дискриминационных цен: MR1=MR2=MRT=MC
EMR − линия равной предельной выручки
Выводы:
При ED(P)1 (1-го рынка) > ED(P)2, P1 должна быть меньше, чем P2. Самая низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
При ED(P)1 < ED(P)2, P1 > P2.
Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна: P1 = P2.
Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой (таможенные барьеры).
Отдаленность рынка.
Специфика продукта.
Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).
В условиях монополии появляется возможность использовать стратегии дискриминации цен по всем ее видам.
ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
Характеристики рынка монополистической конкуренции.
Условия равновесия и определения цены.
Влияние рекламы на цены и прибыль.
- Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.
- Характеристики:
достаточное высокое количество фирм (продавцов), доля каждого около 1%;
товар каждой фирмы является несовершенным заменителем товара другой фирмы => дифференцированные товары;
продавцы не считаются с реакцией соперников на цены и количество выпускаемого товара;
вход и выход на рынок относительно свободный, трудности возникают в основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
очень сильна неценовая конкуренция;
действие эффекта масштаба незначительно.