Источники финансирования российских СМИ
Закон и практика трактуют независимость как свободу от государственного управления. То есть, если государство имеет в уставном капитале АО менее 25 % акций, то это уже независимое СМИ. Исходя из этой правовой нормы, российские средства массовой информации сегодня в основном независимы. Но формула независимости от государства не вылилась в форму свободной национальной прессы и свободных национальных электронных СМИ. Попав в зависимость от капитала, они вынуждены отстаивать интересы своих хозяев, часто вопреки общественным ценностям, нормам гражданского общества. В истории российских масс-медиа возникло уникальное общественно-политическое явление, которое можно назвать «информационным крепостным правом»[22]. В условиях, когда нормы гражданского общества не то что не устоялись, а просто были еще неведомы, информационная индустрия попала на службу к капиталу, носящему все родовые признаки этапа первоначального накопления.
В начале 90-х годов каждая солидная редакция захотела непременно стать акционерным обществом: журналисты оценивали столы, стулья, компьютеры, инвентарь; что же касается интеллектуальной собственности, то приглашались зарубежные консультанты, которые подтверждали, что, действительно, цена журналистских «мозгов» дороже инвентаря в сотни раз. Из двух видов собственности - материальной и интеллектуальной — и складывалась общая стоимость акций. Последние, подобно ваучерам, распределялась среди членов новоиспеченного акционерного общества бесплатно. В итоге у некоторых появился соблазн продать их и без какого-либо труда стать весьма богатым человеком.
________________________________________
Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. – Новосибирск 1991.
Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22
Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. – М., 2000
Заключение
Отсутствие цензуры и регистрационный принцип выдачи свидетельств и лицензий привели к существенному умножению средств массовой информации. Получив политическую свободу, СМИ попали, однако, в жесткие тиски рынка. Среди них возникли и обострились проблемы конкуренции и экономической выживаемости. Чтобы снизить риск банкротства, журналистские коллективы стремятся объединиться в традиционных для экономики организационные формы (ООО, ОДО, ЗАО, ОАО, издательские дома, концерны, холдинги и др.). Важнейшей статьей дохода СМИ стала публикация обращений рекламодателей - прежде всего государственных и коммерческих предприятий, что ставит СМИ в зависимость от них, хотя и косвенно.
Не имея достаточных собственных средств и субсидий государства, неудовлетворенные доходами от публикации рекламы, редакции обращаются за помощью к коммерческим структурам, часто попадая в зависимость от последних. Процесс этот идет поэтапно:
а) редакция - единоличный учредитель издания,
б) поиск спонсора, который становится соучредителем,
в) превращение СМИ в акционерное общество открытого типа,
г) скупка акций АО, приобретение контрольного пакета крупной финансово-промышленной группой.
Последняя использует приобретенное средство массовой информации для борьбы с конкурентами и как давление на политическую власть.
Экономическое бремя средств массовой информации можно облегчить, если СМИ войдут в единое акционерное общество с монополистами, диктующими высокие цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение газеты, а для электронных СМИ - на распространение сигнала.
С финансовой точки зрения в современной российской практике наблюдаются следующие модели функционирования СМИ:
- по вложенному уставному капиталу: государственные, зависимые от частного капитала, независимые, совместные (редакция - фирма или властная структура), российско-зарубежные;
- по организационной структуре: редакция или дирекция телерадиокомпании, товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО), общество с ограниченной ответственностью (ООО), закрытое акционерное общество (ЗАО), открытое акционерное общество (ОАО), холдинг, издательский дом, концерн.
Финансово-промышленные группы в последние годы интенсивно скупали акции средств массовой информации, что привело к концентрации в частных руках большого числа крупных газет и электронных СМИ. Совершенствование информационных технологий также создает предпосылки для интеграции СМИ в единую систему. Все это может привести к установлению жесткого глобального контроля над источниками и каналами информации, а значит и над массовым сознанием.
Средства массовой информации не только тесно связаны с экономикой, освещая ее проблемы, но и стали ее частью. Сейчас российская экономика живет по законам рынка и потому понятия рыночного языка можно перенести на СМИ. Стройная система коммерческого маркетинга повсеместно доказывает свою эффективность. Использование важнейших аспектов этой системы в средствах массовой информации поможет обеспечить стабильную, безубыточную работу редакционных коллективов, избежать опасных коллизий в ходе рыночной конкуренции на информационном поле. В частности, маркетинг диктует тактику рыночного поведения газеты, финансовую, тиражную и ценовую политику редакции.
Анализ массовой аудитории, грамотный поиск рыночных сегментов позволяют с большой точностью сконструировать модель СМИ. Сегодня мы наблюдаем «палитру» этих моделей с точки зрения комплекса маркетинга . Для массовой аудитории работают телеканалы с программами, учитывающими разнообразные интересы телезрителей; информационные и музыкальные радиостанции разного формата; качественная и массовая пресса (десятки типов газет -от деловых до юмористических).
Однако далеко не каждое средство массовой информации прочно закрепляется в найденной нише рынка, что свидетельствует о недооценке редакцией эффективности маркетинга. Из всего набора маркетинговых мер на вооружение берутся часто только две: исследование реальной аудитории и стимулирование спроса на издание. Следует, однако, более активно заниматься позиционированием СМИ на рынке и инновацией.
С маркетингом тесно связан и расчет сметы на издание газеты, на создание телепередачи и радиопродукции. Цель расчетов – на основе точно установленных, благодаря прогнозам маркетинга, исходных данных (для газеты – это возможные номинал издания и размер читательской аудитории) сбалансировать доходы и расходы таким образом, чтобы спланировать прибыль.
Примечания:
Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.
Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – C.17
Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – С. 19
Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9.
Пушнов А. ОРТ – месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая
О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта
Текущий архив Правительства Ленинградской области
Федеральный закон «Об экономической поддержке районных(городских) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. – М., 1996
Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10
Пискунова М.И., Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та Сер.10 Журналитстика.1995. №5
Верин В. Смета – скромная, богатства – несметные // Российская газета. 1995. 21 февраля
Петровский И. Что? Где? Почему? // Известия. 1996. 12 марта
Соколов Д. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 января
Общая газета. 1998. 28 мая
Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февраля
Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. 1998. 25 июня
Общая газета. 1998 28 мая
«Газпром – Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежавших ранее «Медиа – Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. Ноябрь-декабрь.
Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. – Новосибирск 1991.
Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22
Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. – М., 2000
Список используемой литературы и источников информации
«Закон РФ о средствах массовой информации» от 02.03.98. №30-ФЗ.
Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорация и рынок новостей. – М., 1991.
Базы данных деловой и коммерческой информации на компакт- дисках. – М., 1994.
Боханов А. Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец ХХв. –М.,1984.
Ворошилов В.В. Журналистика: конспект лекций. – СПб, 2000.
Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 1996.
Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Уч. пособие. - М.,2001.
Давидович В. Грани свободы. – Л.,1990.
Киверин В.И. Экономика редакции газеты. – М., 2002.
Юровский А. Телевидение – поиски и решения. – М., 1983.
Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата.
Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – C.17
Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М., 1995. – С. 19
Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9.
Пушнов А. ОРТ – месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая
О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта
Текущий архив Правительства Ленинградской области
Федеральный закон «Об экономической поддержке районных(городских) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. – М., 1996
Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10
Пискунова М.И., Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та Сер.10 Журналитстика.1995. №5
Верин В. Смета – скромная, богатства – несметные // Российская газета. 1995. 21 февраля
Петровский И. Что? Где? Почему? // Известия. 1996. 12 марта
Соколов Д. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 января
Общая газета. 1998. 28 мая
Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февраля
Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. 1998. 25 июня
Общая газета. 1998 28 мая
«Газпром – Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежавших ранее «Медиа – Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. Ноябрь-декабрь.
Гольман Н.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. – Новосибирск 1991.
Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22
Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа
Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. – М., 2000