Xreferat.com » Рефераты по журналистике » Формирование внутреннего имиджа России средствами массовой информации (на примере новостных, информационно-аналитических телепередач)

Формирование внутреннего имиджа России средствами массовой информации (на примере новостных, информационно-аналитических телепередач)

Скуратова... была извлечена из российской политической колоды (ОРТ); экс-премьера провоцируют раскрыть карты (НТВ); официальные власти держат мхатовскую паузу (НТВ); тем, кто сеет хлеб, некогда следить за политическим спектаклем в Москве (ТВ-б); (о заявлении Ельцина об отставке) cцeнa в кабинете останется в истории политического театра (НТВ); кремлевские кукловоды (ТВ-6);

2. Активно обращаясь к общеизвестным феноменам, теле-ведущие провоцируют формирование прецеденно-ориентированного языкового сознания русской теле аудитории. Причем, несмотря на относительно молодой возраст телевидения по сравнению с другими источниками "крылатых" явлений (литературой, кино), и у него уже накоплен свой фонд потенциально прецедентных текстов, визуальных явлений - особенно в области рекламы и так называемого политического фольклора (ср.: Зюганов и Березовский, как хлеб и "Рама", созданы друг для друга (РТР); В оппозиции стало скучно: ноль перспектив и, что немаловажно, ноль калорий (ведущий повторяет жест из рекламы "Пепси") (РТР); (о предстоящем чемпионате мира по футболу) Мужчины хотели бы, чтобы их подруги не заставляли их выбирать между футболом и... - ну, вы знаете. А мужчинам в эти критические дни посоветуем... (ТВ-6); Хотели как лучше, а вышло даже хуже, чем всегда (РТР);

3. Используя индивидуальные краски, единичные приемы, авторы новостных программ рассчитывают на мгновенную реакцию, чувство юмора, определенный уровень интеллекта зрителей ~ так возникают неожиданные метафоры, афоризмы - перевертыши, новые идиомы, ср.: (о панике в стране) эти настроения и есть фашистские дрожжи (РТР); денежный кран правительства (РТР); газовые отношения (между Украиной и Россией) (ОРТ); кругосветное политическое путешествие... премьерская кругосветка (ТВ-Центр); (о протесте пивоваров против постановления Главного санитарного врача России) пивная война; всероссийский пивной путч (НТВ); откупорить валютную кубышку (РТР); политический бег на месте (НТВ); (о создании новой партии, объединившей многие старые силы) большой политический пылесос (ОРТ); возможности политического клонирования... каждый губернатор назначит своего преемника по схеме "Ельцин - Путин" (ОРТ); Совет Федерации согласился сделать себе харакири (НТВ); кадровый листопад (НТВ).

4. Отказываясь от строгого деление языка на центр и периферию, тележурналисты способствуют отмене многих прежних запретов - в синтагматике, стилистике, в категории действительности через язык. "Разжижение общественно-политического императива" влечет за собой "изменение общественного вкуса к стилевым сферам и стилистически маркированным средствам". Расширение пределов речи мыслительной свободы ведет к смене речевой тональности теле новостей, к степени экспрессии, которая до недавнего времени была чрезмерной не только для новостных и аналитических программ, но и для телевидения в целом.

Общеизвестна интенсивное проникновение жаргонизмов в новостные тексты ср.: претенденты на посты в правительстве "легли на дно" (РТР); банки кинули миллионы вкладчиков (НТВ); дает дуба нашумевший план..."Транскаспия"(РТР);вся политическая братва уже конкретно стартует в направлении парламентских выборов (РТР); президент обещал не сдавать своего премьера (НТВ).С определением типов эфирного воздействия наблюдения относительно целей, с которыми говорящий употребляет так называемые стереотипы: паремии, крылатые слова, цитаты, афоризмы - т. е. то, что мы обобщаем как прецедентные тексты. "К речевым стереотипам относятся такие, которые говорящий употребляет как чужую речь, и сам это ощущает, и это же ощущает слушающий"!. "Чужой текст-стереотип возникает либо в знак согласия, либо в знак протеста... стереотип всегда создает дополнительную строку в высказывании. То есть он в широком смысле супер сегментен". Идиоматика имеет социальную ориентацию, а функция социализации в наше время наиболее ярко "выявляется при употреблении клише-цитат, стереотипов современных средств массовой информации, названий популярных фильмов, рефренов шлягеров и т. д." .

Действительно, репортажи могут начинаться с анекдота, притчи, песни, детской считалки: (начало репортажа о юбилее Г. Алиева) На свадьбе узнаёшь о том, сколько у тебя родственников, на похоронах -как тебя любили, на юбилеях - как тебя уважают. Клятву скрепляют кровью, дружбу скрепляют нефтью (РТР); (о сокращении армии и высшего военного руководства - звучит начало песни) Как хорошо быть генералом!.. (ОРТ); С главным событием в сфере бизнеса в эти полгода связана загадка: А и Б сидели па трубе, пересели но алюминий (НТВ).

Приведем примеры, иллюстрирующие употребление в аналитических и новостных программах оригинальных или перифразированных прецедентных текстов - от пословиц до цитат из классики: Неисповедимы пути реформы (НТВ); Новое правительство повторяет вслед за Высоцким: "Чую с гибельным восторгом: пропадаю, пропадаю!" (ОРТ); Банк полагает, а правительство располагает (РТР); Все это было бы смешно, когда бы не было так (НТВ); Теперь в моде высокий партийный спить и аплодисменты, переходящие в овации (НТВ); Маслюков объяснил Западу, что в России дважды два не всегда четыре, чем подтвердил мнение поэта по поводу того, что умом Россию не понять (РТР); Премьер в России больше чем премьер (ОРТ); Язык Селезнева велик и могуч (РТР); Чубайс собирается сообщить граду и миру о своих решениях (РТР).

Язык телекоментариев , с одной стороны, потакает "обывательской тяге к укрупнению факта ", а с другой стороны - её же и формирует, используя перцептивно маркированные, не нейтральные языковые средства. Прибегая к определенному словесному инструментарию и аранжируя свою речь так, чтобы соблюсти законы жанра (новостной или аналитической программы), но и подробность нечто нестандарное и копилку своего идеостиля, теле ведущие одновременно отвечают этим нашим ,русским, всеобщим- в большей или меньшей степени- коммуникативным ожиданиям. В отличие от до перестроечных и дореформенных телеперад ,сегодня в телевещании допускается (а иногда и поощряется) употребление бранной лексики, в том числе и мата. Подобные выражения ранее именовались "неприличными", "непристойными", а также "непечатными" либо "нецензурными". Сегодня все эти определения можно считать устаревшими: такая лексика уже в течение нескольких лет беспрепятственно присутствует на страницах многих художественно-литературных и информационно-публистических изданий.

Надо также упомянуть о том. что, в отличие от доперестроечных и дореформенных телепередач, сегодня в телевещании допускается (а иногда и поощряется) употребление бранной лексики, в том числе и мата.

Подобные выражения ранее именовались "неприличными", "непристойными", а также "непечатными" либо "нецензурными". Сегодня все эти определения можно считать устаревшими: такая лексика уже в течение нескольких лет беспрепятственно присутствует на страницах многих художественно-литературных и информационно-публицистических издании: цензуры, официально peгламентируемой, кажется, не существует.

Таким образом, на фоне усиления социальной стратификации российского общества у адресата телевизионной информации формируется ощущение включенности в консолидируемое новостным дискусом национальное лингво-культурное пространство.

В рамках данной работы проводилось исследование «Формирование внутреннего имиджа России через новостные и информационно-аналитические телепередачи». Рассмотрим новостной материал вечерних выпусков трех телеканалов (канал ОРТ программа «Время»; канал РТР программа «Вести»; канал НТВ программа «Сегодня») с привязкой к конкретной дате.

25.02. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- финансирование олимпийских объектов 20%, финансирование инфраструктуры города Сочи – 80 % от общего выделенного бюджета на реализацию проекта строительства к олимпиаде 2014 года;

- прокуратура областей и городов должна активно участвовать в антикоррупционной государственной программе « нет в государственных структурах криминальных авторитетов».

26.02. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- выступление политика Зюганова о поддержании областей;

- о контроле банковской системы;

- сокращение бюджетных расходов;

- повышение пособия по безработице гражданам Российской Федерации с применением коэффициента 1,5.

27.02. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- стимулирование коммерческих банков по выдаче кредитов малогу бизнесу;

- предложение субъектам малого бизнеса о цивилизованном обмене специалистами (инициатива должна исходить от руководителей малого бизнеса);

- проверка соблюдения техники безопасности, состояние аварийности зданий домов престарелых, детских домов, детских учреждений;

- увеличение госзаказов для военных структур;

- изменение оценочных показателей дееспособности;

01.03. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- злоупотребление полномочиями служащих банковского секотра;

- роли прокуратуры в условиях сложившегося кризиса увеличивется;

- икона Николая Угодника была передана Президенту Российской Федерации Президентом Италии, 2009 год объявлен годом обмена культурных ценностей между Россией и Италией;

- помощь реальному сектору экономики, увеличение при бюджетном распределении денежных средств некоторым секторам нашей экономики;

13.03. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- антикризисные меры должны разрабатывать чиновники по словам Д.А. Медведева;

- в московских вузах количество бюджетных мест увеличится до количества «отличников» и «хорошистов», оплачивать свое образование будут, те студенты, которые плохо учатся;

- вступление на должность нового Министра сельского хозяйства – Елены Скрынник, по ее словам повлекут некоторые изменения состава сотрудников Министерства сельского хозяйства (останутся работать в аппарате только те, кто умеет и хочет работать, при этом будут учитываться профессиональные показатели сотрудников);

19.03. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- сотрудниками Федеральной Службы Безопасности была остановлена деятельность подпольного нефтераспространяющего коммерческого предприятия, работавшего без согласования с надзорными органами;

- Президентом РФ принято решение о реставрации «жемчужины московского кремля». Работы в личных апартаментах императорской семьи начнутся в скором времени;

20.03. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- в высших учебных заведениях г. Москвы есть 25000 бюджетных мест. «ВУЗ- это основа нравственности, системы ценностей» - сказал новый Патриарх Всея Руси – Кирилл II;

- Д.А.Медведев предупредил о возможной досрочной отставке мэров, в случае, если главы городов не справляются со своими обязанностями;

- Министр Финансов Алексей Кудрин указал на снижение расходов содержания госслужащих и отсутствие премиальных выплат чиновникам;

- в сахалинской школе обрушилась крыша;

- хабаровские студенты колледжа отказались от религиозных убеждений своего преподавателя философии, родители студентов обратились в правоохранительные органы;

- в научной сфере появилась медицинская разработка – титановая пластинка (применяется при хирургическом вмешательстве в области позвоночника);

09.04. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- Д.А. Медведев сообщает, что лично контролирует результаты деятельности чиновников по выданным поручениям, образовавшимся в результате обращения частных граждан к Президенту РФ;

- политическая партия «Единая Россия» будет наделена уникальными полномочиями и уникальной ответственностью, но конечные решения по утверждению разработанных парией программ остается за Президентом РФ;

- 10-12% от ВВП будет направлено на поддержку экономической и социальной сфер государства;

- Премьер-Министр В.Путин встретился с губернатором Приморского Края С. Дарье. Целью встречи было поручение о материальной помощи в размере 3000 рублей каждому сотруднику завода «Русский Вольфрам», который не получал заработную плату в течении одного года. Данный завод находящегося та территории Приморского Края;

14.04. 2009 г., канал ОРТ, программа «Время»:

- к 2010 году сумма пенсионной выплаты не будет ниже уровня прожиточного минимума, к 2020 году пенсионная выплата должна составлять более 40% от уровня последней заработной платы уходящего на пенсию жителя страны;

- умер актер малого театра - Евгений Весник;

- российского туриста, пассажира авиарейса, вернут в Россию за нарушение правил перелета;

- подростки в возрасте до 16 лет, по новому закону, не имеют право находиться на улице с 22 часов вечера до 06 часов утра. Штраф родителям в случае задержания их детей в запретное время составляет от 500 до 1000 рублей за каждого несовершеннолетнего. Если же подростка задержат в развлекательном заведении (клубы, кафе и т. д.), то штрафные санкции будут применяться относительно организации в размере от 2000 до 5000 рублей за человека;

- администрация Архангельской области производит действия по открытию музея в память о поэте И. Бродского, который жил в деревне Норинская Архангельской области, но на данном этапе не могут договориться с родственниками поэта о стоимости земли и дома И. Бродского.

01.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- в выступление Премьер- Министр В.В. Путин говорит, что банки выдавали вкладчика денежные средства осенью, а сейчас наблюдается тенденция возвращении денежных средств на банковские депозитные счета, т.е. население не потеряло доверия к банковской системе в настоящий момент.

02.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- ускорение работы по выпуску «Большой Российской энциклопедии» (около 30 томов);

- ежемесячная заработная плата ученым увеличивается до 30000 рублей;

- в Магнитогорске около 100 семей находящихся в «долговой яме» ждет помощи от государства;

- обманутые несколько лет назад варкутинские вкладчики, инвестировавшие свои денежные средства в жилую недвижимость, вселяются в новое жилье;

17.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- в России скоро будет утверждена Стратегия национальной безопасности до 2020 года с выделением денежных средств на перевооружение армии и флота;

- в Свято – Даниловском монастыре прошла церемония первого звона;

- по мнению мэра г.Москвы Ю.Лужкова всех москвичей необходимо пересадить на двухколесный транспорт.

18.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- открытие открылась выставка «Путешествие и Туризм»;

- сохранение позиции России на мировом уровне в ракетно-космической отрасли;

- госзаказ на швейную фабрику Нижегородской области;

20.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- хабаровские студенты колледжа отказались от религиозных убеждений своего преподавателя философии, родители студентов обратились в правоохранительные органы;

- финансовая поддержка судостроению, сохранение на предприятии рабочих мест;

- удержать инфляцию в заданных пределах. Вице-примьер И. Шувалов;

- в высших учебных заведениях г. Москвы есть 25000 бюджетных мест, так поддерживают Российские ВУЗы студентов во время кризиса;

- охрана памятников Росохранкультурой;

17.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- Патриарх Московской и всея Руси встретился со студентами Калининградского госуниверситета им. Канта;

- гибель ребенка по врачебной ошибке;

- подготовка и финансирование объектов Сочинской Олимпиады.

28.03.2009 г., канал РТР, программа «Вести»:

- подготовка к юбилею певицы Лаймы Вайкуле;

- разработка антикризисной программы партии КПРФ;

- антикризисные меры в сельском хозяйстве.

10.04. 2009 г., канал НТВ, программа «Сегодня »:

-освещалось событие о поздравлении Д.Медведевым космонавтов с вручением двух золотых звезд представителем космической отрасли;

- сообщение о смерти актера Евгения Весника в возрасте 86 лет;

- в Калининграде отрывается центр для детей с диагнозом ДЦП;

- младенцы г. Омска госпитализированы с отравлением от молочной продукции;

- житель Новосибирска открыл стрельбу с балкона своей квартиры;

- сдан объект строительства нового терминала внутренних авиалиний в городе Иркутске. В планах строительство нового аэропорта;

12.04. 2009 г., канал НТВ, программа «Сегодня »:

- Президент РФ встретился с представителями политической партии «Единая Россия» по проблемам на рынке труда, ЖКХ и коррупционной составляющей деятельности чиновников;

- экономия электрической энергии в подъездах домов по средствам установки датчиков движения;

- разработан новый материал – углепластик. По прочности углепластик превосходит сталь, данный материал можно использовать в самолетостроении;

- один из Научно-Исследовательских Институтов в г. Екатеринбурге с недавнего времени использует электрическую энергию выработанную солнечными батареями;

- в рамках отечественной сельскохозяйственной деятельности нашли способ выращивать ананасы;

- изменение законодательной базы применительно к трудоустройству инвалидов;

- в России на данный момент существует 6 дельфинариев.

15.04. 2009 г., канал НТВ, программа «Сегодня »:

- происходило распределение и перераспределение бюджетных средств с учетом антикризисных мер;

- в апреле текущего года сумма пенсии вырастет на 13%;

- против Калининградских медицинских служащих хотят возбудить уголовное дело, за отказ в медицинской помощи нуждающемуся гражданину;

- скоро предстоит награждение размером 30 000 000 рублей – это премия «Глобальная Энергия». Ее распределят между тремя учеными (двое из них россияне);

- изменение в требованиях Агентства по реструктуризации ипотечных жилищных кредитов по поддержке ипотечных займов для граждан, которые в результате кризиса потеряли доходы или большую часть доходов;

- ЦБ России предложил программу с помощью коммерческим банкам, которые приняли решение о слиянии;

- завод «Ижавто» поменял владельца.

В результате изучения новостных блоков мы услышали и увидели, что большинство сообщений в данных программах отдается сектору экономики. Далее, по убыванию, акценты внимания аудитории сосредоточены на политическом и социальном секторе (примерно в одинаковых пропорциях), последним в списке стоит сектор культурной жизни нашего общества. Подтверждается гипотеза № 1, указанная в программе исследования.

Вторым этапом исследования является изучение информационно-аналитических телепередач. Далее, рассмотрим информационно - аналитический материал в программе «Честный понедельник» с ведущим Сергеем Минаевым на канале НТВ и программу «Вести недели» на канале РТР.

Программа «Честный понедельник» интересна остротой тем. Ее главными героями становятся разные люди со своими насущными проблемами – рядовые россияне, попавшие в сложную жизненную ситуацию. Помимо героев, экспертов и ведущего, важным участником передачи становится аудитория. У зрителей есть возможность участвовать в дискуссии, задавать вопросы главному герою, спорить с экспертами или ведущим. Телезрители тоже могут принимать участие путем голосования они смогут выбрать один из вариантов решения обсуждаемой проблемы.

Итак, преступим к рассмотрению:

«Честный понедельник», тема №1: Гастробайторы.

Главный герой телепередачи: индивидуальный предприниматель, представитель малого бизнеса, владелец торговой точки на рынке города Рязани - Юлия Фадеева.

Участники телепередачи: политик Сергей Митрофанов, кинорежиссер Юлий Гусман.

Ведущий телепередачи: писатель и публицист - Сергей Минаев.

Проблемы: рынок труда перенасыщен неквалифицированными работниками; гражданам РФ наличие низкооплачиваемой иностранной рабочей силы в стране снижает возможность устройства на работу, что обостряется развивающимся экономическим кризисом; невмешательство в конфликтную ситуацию чиновников.

Результат голосования телезрителей:

Гастробайторы – это…


Проблема государства Проблема бизнеса Не проблема
75% 20% 5%

«Честный понедельник», тема № 2: Стыдно ли быть богатым?

Главный герой телепередачи: индивидуальный предприниматель, представитель малого бизнеса, владелец кролиководческой фермы села Галкинского (100 км от Екатеринбурга) – Василий Мельниченко.

Участники телепередачи: писатель Александр Проханов, телеведущая Ксения Собчак.

Ведущий телепередачи: писатель и публицист - Сергей Минаев.

Проблемы: ненависть, зависть односельчан (горожан) к менеджерам бизнес-структуры; вывод представителями крупного и среднего бизнеса из России своего капитала; «истощение» чувства патриотизма у населения.

Результат голосования телезрителей:

Как относиться к богатым и успешным в условиях кризиса?


поддержать осуждать безразлично
32% 66% 2%

«Честный понедельник», тема № 3: Недобрые соседи.

Главный герой телепередачи: индивидуальный предприниматель, представитель малого бизнеса – Андрей Малявкин.

Участники телепередачи: сопредседатель политической партии «ПРАВОЕ ДЕЛО» - Л.Я. Гозман, вице-спикер Государственной Думы РФ – В.В. Жириновский.

Ведущий телепередачи: писатель и публицист - Сергей Минаев.

Проблемы: никто не несет ответственность за гибель наших солдат в «горячих» точках.

Результат голосования телезрителей:

Должны ли мы вводить санкции против недружественных стран?


Да, должны нет, не должны только в крайних случаях
89% 3% 8%

В результате изучения информационно-аналитических телепередач мы и увидели, что большинство недовольств участников телепрограмм и их аудитории (телезрители) вызвало «парализованный» госаппарат (бездействие чиновников).

Фактологическиое или историческое – включает в себя современное освещение фактов истории, их «подлинное» освещение и преподнесение в новом ракурсе (феномен «измененной истории»).

Здесь очень показательным является проект «Имя России», который очень широко рекламировался по ОРТ. Якобы, данные этого «рейтинга» могли пробудить в людях интерес к отечественной истории и усилить гражданскую позицию. Однако результаты оказались несколько неожиданными.

Напомним: «Имя России» – это Интернет - проект, где путем online-голосования формируется рейтинг наиболее значимых в отечественной истории фигур. Некоторое время назад бессменными лидерами рейтинга были Иосиф Сталин и Владимир Ленин. Организаторы проекта оценили подобные итоги как результат многочисленных атак хакеров и активности коммунистических организаций. Поэтому промежуточные данные голосования были заморожены и отсчет голосов начали заново. В первые недели обновленного рейтинга лидировали вполне нейтральные личности российской истории: Сергий Радонежский, Александр Невский, Владимир Высоцкий.

Но ситуация кардинально изменилась. Первую позицию занял Александр Невский, но Иосиф Сталин, базируясь на втором месте, не слишком отставал от лидера: разница между их данными составила менее 1%.4 Это говорит либо о том, что люди знают из русской истории только Сталина, либо знают о его деятельности очень поверхностно. В любом случае, результаты рейтинга повергли журналистов в шок.

Далее очень интересно отношение россиян к истории проиллюстрировало отношение их к идее захоронения Ленина – за него две трети россиян. «Ровно две трети россиян - 66% - выступают за захоронение Владимира Ленина. Из них 38% полагают, что это следует сделать немедленно, а 28% - когда "уйдет поколение, которому дорог вождь"».

Таковы данные опроса, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения накануне 85-й годовщины со дня смерти Ленина.

Число противников захоронения по сравнению с 2005 годом сократилось с 30 до 25 процентов. При этом 15% считают, что "тело вождя нашего народа по праву находится в мавзолее на главной площади страны", а 10% - что мавзолей "превратился в обычный туристический объект, какие есть во многих странах".5

Мировоззренческое – сюда входят менталитет российского народа, нравственность, а также методология различения нравственного и безнравственного аспекта. Сюда же входит политика.

Оценить эффективность государственного пиара в России предложили экспертам и журналистам организаторы ежегодного форума "Эффективный PR" — газета The Moscow Times. "PR на весь мир" — под таким девизом состоялся в Москве 27 сентября круглый стол. В качестве примеров для обсуждения были выбраны недавно прошедшие PR-кампании: празднование 60-летия Победы в Великой Отечественной войне, поддержка проекта по выдвижению Москвы на звание столицы Олимпиады-2012, участие российских PR-технологов в президентской кампании в Украине.

Несмотря на многомиллионные затраты и масштабность проектов, все три кампании оказались провальными — это не оспаривает никто. Россия потеряла значительную долю влияния в Украине, а право принимать Олимпийские игры 2012 года получил Лондон (Москва выбыла еще в первом туре голосования). С празднованием Победы дела обстояли лучше — 9 мая 2005 года в Москве собрались лидеры практически всех крупных государств мира, и это был достойный результат. Но, по большому счету, это скорее личная победа Путина, вопрос его личного престижа и авторитета, а не всей страны.

По мнению россиян, приезд мировых лидеров в Россию на празднование 60-летия Победы никак не отразился на ее международном имидже — как были мы проблемной страной с непонятным национальным брендом, так и остаемся. Более того, в процессе подготовки к Юбилею заметно ухудшились и обострились отношения с балтийскими странами — не по объективным причинам, а по причине негибкого и неуклюжего пиара и нежелания считаться с эмоциями и ментальностью соседних этносов. Внутри же России работа для PR-технологов была вообще, что называется, "непыльной": власти в очередной раз использовали беспроигрышный вариант, апеллируя к ностальгическим воспоминаниям о былом советском величии.

Задачей формирования национального имиджа во всех странах мира традиционно занимается государство. Заказчиком новой национальной идеи в России должен стать достаточно амбициозный и харизматичный лидер, желающий придти к власти — возможно, будущий Президент. Российский бизнес также кровно заинтересован в укреплении авторитета страны — это только облегчит выход отечественных компаний на международный рынок. Возможно, свои идеи могли бы предложить государству специалисты рынка PR.

Специалисты компании "ИМА-консалтинг" в 2003 году провели масштабное социологическое исследование по теме «Что такое Россия для россиян? И что такое Россия для иностранцев?» Объектом исследования стали две основные целевые группы: иностранные граждане, находящиеся в России, и наши соотечественники. Респондентам задавались два главных вопроса: "Что такое Россия" и "Какие основные события, по Вашему мнению, и как повлияли на имидж России?". Ответы соотечественников и иностранцев во многом совпали. В частности, из событий негативно повлиявших на имидж России в прошедшем и начале этого года назывались, как ни странно, выборы в Государственную Думу и выборы Президента России. А из событий, позитивно повлиявших на реноме нашего Отечества, преимущественно иностранцами, называлось проведение референдума в Чеченской республике в марте 2003 года.

Столь очевидную зависимость между итогами референдума и имиджем России трудно назвать неожиданной. Тема чеченской войны, старательно муссируемая западными СМИ и правозащитными организациями, долгое время является главным источником "головной боли" для российских властей. Конфликт в этой кавказской республике не только наносит серьезный ущерб имиджу страны, но и является удобным инструментом для оказания давления на Россию. Давно уже стала привычной ситуация, когда любое несогласие российских властей с западными партнерами, вызывает со стороны последних новые обвинения, касающиеся ситуации в Чеченской республике. В этой связи столь масштабный шаг по пути мирного урегулирования, как принятие Конституции ЧР и выборы легитимного руководства республики, лояльного федеральному центру, изначально был продиктован не только необходимостью наведения порядка в мятежном регионе, но и стремлением улучшить образ России в глазах международной общественности и ослабить позиции тех, кто привык использовать проблему Чечни в антироссийских целях. Бесспорно, проведение мероприятия с подобными задачами, масштабом в предельно сжатые сроки требовало применение особого подхода к информационной составляющей референдума. Именно это обстоятельство во многом обусловило привлечение к сотрудничеству с государственными структурами, подразделениями Администрации Президента представителей отечественной PR-индустрии. Агентством, которое взяло на себя миссию консультанта и во многом организатора информационно-рекламной кампании, стало "ИМА-консалтинг".

Особенности социально-политической ситуации в Чеченской республике, позволяют утверждать, что задача, которая была возложена на специалистов "ИМА-консалтинг", не имеет аналогов в новейшей российской истории. Необходимо учитывать, что проведение референдума проходило после многолетнего вооруженного противостояния в условиях продолжающейся контртеррористической операции. Бедствия военного времени побудили значительную часть населения республики воспринимать Россию в качестве своего врага, видеть в ней главную причину своих проблем. Многие из тех, кому предстояло прийти на избирательные участки, имели опыт участия в вооруженном конфликте на стороне сепаратистов. В такой ситуации от нас требовалось не просто разъяснить населению республики о тех плюсах, которые несет установление легитимного порядка в республике. Было необходимо произвести переворот в сознании целого народа, помочь чеченцам освободиться от стереотипов военного времени, чтобы сформировать волю к миру. Сложность задачи усугублялась еще и тем, что в результате войны традиционные каналы коммуникации оказались сильно повреждены, а то и вовсе разрушены. Достаточно сказать, что федеральное телевидение было представлено лишь двумя основными каналами - ОРТ и "Россия" с ограниченным приемом, местные теле- и радиопередачи можно было принимать практически только в центральный районах республики, печатные СМИ зачастую существовали чисто номинально, а собственная полиграфическая база для изготовления агитационно-печатных материалов отсутствовала.

Указанные обстоятельства создавали ощутимые преимущества для противников мирного урегулирования, которые всеми силами пытались сформировать у населения негативное отношение к референдуму, используя все имеющиеся в их распоряжении средства от оппозиционной прессы и листовок до личных контактов. Причем если сторонники сепаратистов зачастую не гнушались применением угроз и открытого насилия против агитаторов, расклейщиков АПМ и прочих участников информационно-пропагандистской кампании, то организаторы референдума могли рассчитывать исключительно на законные средства. Подготовка к голосованию и его проведение проходили в условиях пристального внимания со стороны международных наблюдателей, и малейшее нарушение законности могло привести к непризнанию итогов референдума со стороны мирового сообщества.

Резюмируя вышесказанное, можно сделать принципиальный вывод. Важнейшие внутриполитические события политической жизни страны, находящиеся в центре внимания мирового сообщества, оказывают существенное влияние на имидж государства на международной арене. От того, с каким результатом, позитивным или негативным, происходит развитие этих событий, насколько адекватно с точки зрения международного права и морально-этических норм решаются проблемы (особенно затянувшиеся по времени и сложные по содержанию) внутренней политики, зависит, в конечном итоге, улучшение или ухудшение национального репутационного рейтинга. Это, в свою очередь, объективно влияет на имиджевые позиции страны в контексте международного политического и экономического сотрудничества. С полным основанием мы можем констатировать факт - референдум в Чечне в марте 2003 года убедительно продемонстрировал эффективность этого подхода.


2.2 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕГО ИМИДЖА РОССИИ И ОСОБЕННОСТЕЙ ЕГО ФОРМИРОВАНИЯ


Внутренний имидж России, как уже отмечалось выше, имеет такие структурные элементы как политика, экономика, культура и социальная сфера.

Политическая сфера жизни страны – это прежде всего ее президент.

Образ политического лидера - "это набор определённых качеств, которые люди ассоциируют с определённой индивидуальностью".

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. В создании положительного имиджа действующего политического лидера телевидение принимает непосредственное участие. И в конечном итоге от его усилий во многом зависит восприятие президента россиянами. Каким же видят благодаря телевидению Дмитрия Медведева граждане нашей страны?

Медведева от Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить, сдержанность, рассудительность. Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Медведева, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

В отличии от экс – президента В.В. Путина, у Медведева было сложное положение. В.В.Путин олицетворял сильную власть, полностью контролирующую ситуацию. При этом никто даже не старался скрывать, что в ней присутствует некий налет авторитаризма. Но имидж Путина формировался на фоне имиджа Б.Н.Ельцина. Медведеву гораздо сложнее - ему нужно не упасть в «грязь лицом». Его сравнивают с Путиным и все его поражения будут отрицательно влиять на его имидж.

Когда Медведев появился первый раз на телевидении, многие стилисты обсуждали его нелепый костюм. Сейчас костюмы Д.А. Медведева шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Медведева выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Медведева не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. И это очень хорошо отражает телевидение в своих новостных репортажах.

Во многих телепрограммах Д.А. Медведева называли "темной лошадкой", «человека нового в политике, никому раньше не известного. Такое ощущение было и у россиян. Одной из причиной успеха, Дмитрия Анатольевича Медведева является его не разгаданность, мы не знаем, что от него ожидать, но мы уверены в нем.

Телевидение настойчиво формирует у россиян образ Д.А. Медведева - отличного семьянина и в связи с этим постоянно упоминается о его семье.

В здоровом теле – здоровый дух: хобби президента – это плаванье. Об этом мы также узнали из выпусков новостей. Имидж Д.А. Медведева – человек спортивный, здоровый.

Став приемником Владимира Путина, повестка дня каждый

Похожие рефераты: