Разработка комплекса маркетинга и маркетинговые исследования
Мороженое плодово-ягодное и Фруктовый лед
Мороженое "Лимонный лед" на палочке
Мороженое "Апельсиновый лед" на палочке
Таблица 2 «Расчет цены основных видов продукции ЗАО «СЛАР» с учетом планируемых издержек»
Наименование вида продукции | Переменные издержки | Полная себестоимость | Цена |
Пломбир | 2,01 Руб. | 2,38 |
2,801 Руб. |
Крем-брюле | 2,12 Руб. | 2,55 | 3.00 Руб. |
Эскимо | 3,35 Руб. | 3,57 | 4,20 Руб. |
Плодово-ягодное | 1,38 Руб. | 2,13 | 2.50 Руб. |
Таблица 3 «Общий объем продаж мороженого2 (в Воронежской области)».
Величина объемов продаж на рынке, млн руб. | ||||||
Известные данные | Прогноз | |||||
1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 |
29,42 | 28,93 | 29,12 | 29,25 | 29,47 | 29,63 | 29,81 |
Таблица 4 «Распределение предпочтений потребителей по сортам мороженого3 (в Воронежской области)»
-
Предпочтения потребителей Сорт Доля, % Пломбир 25,64 Крем-брюле 8,5 Эскимо 24,54 Сливочное 22,72 Сливочное в шоколадной глазури 11,82 Плодово-ягодное 6,78 Всего 100,00
Таблица 5 «Доля рынка, оценка качества и цены на примере эскимо».
Организация |
Доля рынка |
Оценка качества |
Цена производителя |
Слар | 20% | хорошее | 4.20 |
Холод | 35% | хорошее | 4.35 |
Землянское | 20% | удовлетворительное | 4.40 |
Липецкое | 10% | отличное | 4.95 |
Остальные | 15% | — | — |
1 Если организация сама доставляет продукцию заказчику, то цена будет увеличена на 4% на расстояние до 100 км.
2 Использованы данные Областного Управления Статистики
3 Использованы данные совместного исследования Областной палаты по защите прав потребителей и Издательского дома «Комсомольская Правда – Воронеж».