Лекции по ценообразованию
{«−”, т.к. отказывается}
Предельная норма замещения:
Бюджетная линия отражает все сочетания товара X и товара Y, при которых общая сумма затрат равна доходу.
; − угол наклона
Точка, в которой угол наклона бюджетной линии и касательной (нормы замещения) совпадает, − потребительский оптимум.
Задача
Дано: Pлим = 12 у.е./бут. М − ? Ppepsi − ? Уравнение БЛ − ? |
Решение: у.е./быт. (pepsi) у.е.
|
Сдвиги бюджетных линий
М − бюджет
PX − цена товара X
PY − цена товара Y
1→2: |
PX↓ |
1→3: |
PX↑ |
1→4: |
PY↑ |
1→5: |
PY↓ |
1→6: |
или M↑ (паралл. сдвиг) |
или PX и PY↓ (необязательно паралл.) |
Эффект дохода и эффект замещения
Эффект замещения − изменение объема спроса, вызванное исключительным изменением цены товара при неизменном реальном доходе (то есть сохранение уровня полезности потребляемого набора благ). Эффект замещения − это изменение потребления товара Х в связи с уменьшением цены на него при сохранении степени удовлетворения (реального дохода).
Эффект дохода − изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода − это изменение потребления товара Х, вызванное ростом покупательной способности потребителя.
xx′ − эффект замены
x′x1 − эффект дохода
Это график для нормальных товаров, т.е. товар X и товар Y являются полноценными благами.
x0x1 − общий эффект
Эффект замещения означает, что мы находимся на одной и той же кривой. Эффект дохода предполагает переход на другую кривую потребительских возможностей.
Эффект замещения и эффект дохода для нормальных товаров складываются. Если же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так называемых товаров низкого качества, то эффект замены и эффект дохода имеют противоположные направления действия. Тогда из эффекта замены вычитается эффект дохода. Для неполноценных благ (те товары, на которые при уменьшении цены спрос падет) эффекты замены и дохода также направлены в разные стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.
- Уравнение потребительского оптимума:
− от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу товара X.
от т. А к т. В: | |
от т. В к т. C: | |
от т. C к т. D: | |
от т. D к т. E: |
Основные свойства MRS:
MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той же КБ.
MRS уменьшается при движении по КБ.
MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.
Оптимум потребителя (точка потребительского равновесия) − это наиболее эффективное использование денежных средств при покупке товаров, обладающих наибольшей полезностью.
- Вырожденные (предельные) случаи КБ
1) Товар Y с нагрузкой товара X
X − неполноценное благо.
П
отребление
товара Y возможно
только вместе
с приобретением
товара X.
2) X − нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен
3) Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.
MRS = const
Пример: масло разных фирм.
4) Жесткая
взаимодополняемость.
Потребление
товара Y всегда
равно потреблению
товара X.
Пример:
левый и правый
ботинок.
MRS = 0
Вольный пример:
Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.
Существуют 2 угловых решения, которые отличаются от общей формулы.
5)
Этот случай
возникает
тогда, когда
товар Х очень
дорогой и
его
потребление
сводится к 0.
Это т. н. угловое решение.
6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.
На основе понятий предельной нормы замещения и бюджетной линии можно выстроить 2 кривые: цена−потребление; доход−потребление.
ц |
доход−потребление |
Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ
Виды равновесных состояний системы
Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)
- Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия
- Динамика изменения цены равновесия и ее варианты
С |
Асимптотически устойчивое равновесие |
Р |
Затухающие колебания |
Взрывные колебания |
- Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике
Р
авновесие
устойчиво,
если кривая
предложения
более крутая,
чем кривая
спроса. Другими
словами, если
эластичность
предложения
меньше, чем
эластичность
спроса.
P1 − цена прошлого периода (года)
P2 − цена, по которой потребители готовы купить Q2
Q2 − в будущем году
1 → 2 → 3. → 4 → 5. → 6. → …
Р
авновесие
неустойчиво,
с взрывными
колебаниями
цены, если
эластичность
спроса меньше
эластичности
предложения.
Кривая спроса
более крутая,
чем кривая
предложения.
Е
сли
углы наклона
кривой спроса
и кривой предложения
равны, то цена
совершает
регулярные
колебания
вокруг точки
равновесия.
Пример.
Дано:
− цена в период t, ожидаемая в момент принятия решения о производстве товара. − цена, по которой может произойти сделка |
Решение: |
|||||
пери- од, t | ||||||
1 | 250 | 140 |
160 |
|||
2 |
160 |
68 |
232 |
|||
3 |
232 |
125,6 | 174,4 | |||
Pe = 200; Qe = 100
Находим P=160. |
||||||
Определить: Q − ? P − ? |
- Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия
Сырьевой рынок (с/х продукция)
урожайный год |
следующий, неурожайный год |
PН − нормальная линия нормальной цены на товар. Если Pe Н => спекуляция. Dc − спрос спекулянтов. Dc||D D − спрос традиционных покупателей. Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при Pe2. |
Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен. |
Кривая совокупного спроса
Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.
Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.
Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя
Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.
Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.
- Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.
Действующие лица:
государство, производитель, потребитель.
- Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
Излишки производителя Wпр (WS) − прибыль (разница между выручкой и затратами.
Излишки
потребителя
Wпотр
−
потребитель
был готов заплатить
и большую цену,
но заплатил
Pe.
Излишек потребителя, его происхождение
Излишки потребителя Wпотр (WD) − разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.
Изменение излишков потребителя
Q (шт.) | TU (ден.) | С (ден.) | «Прибыль» |
1 | 4 | 2 | 2 |
2 | 7 | 4 | 3 = 7 − 4 |
3 | 9,2 | 6 | 3,2 = 9,2 − 6 |
4 | 10,7 | 8 | 2,7 = 10,7 − 8 |
5 | 11,5 | 10 | 1,5 |
6 | 11,8 | 12 | −0,2 |
- Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.
P1 − цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.
Выигрыш
потребителя
увеличился
на величину,
равную площади
А (т.к. ниже P).
Потребитель
потерял величину,
равную площади
B (т.к. производитель
сократил выпуск
продукции и
потребитель
В ее купить не
смог).
Изменение WD = А − В
Изменение WS = А + С
Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.
Полные убытки общества = В + С
Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.
- Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.
В
лияние налогов, вводимых государством, на излишки потребителей и изготовителей
Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает.
(В + С) = проигрыш общества от введения налога
Изменение WD = (N + B) (площадь трапеции)
Изменение WS = (М + С) (площадь трапеции)
Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на производителя, и когда вводится налог на потребителя.
, α зависит от угла наклона S и D
Коэффициент α позволяет учитывать особенности спроса и предложения.
Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей
Характеристика |
Геометрическое представление |
Формула |
1) изменение излишка потребителя ∆WD |
||
2) изменение излишка производителя ∆WS |
||
3) всего (общая реакция рынка) | ||
4) налоговый сбор | ||
5) потери общества | ||
6) всего |
Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.
- Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя
Потери общества в целом = А
Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей
Характеристика |
Геометрическое представление |
Формула |
1) изменение излишка потребителя ∆WD |
||
2) изменение излишка производителя ∆WS |
||
3) всего (общая реакция рынка) | ||
4) выплаты из бюджета | ||
5) потери общества | ||
6) всего |
− |
Выводы:
Государственная политика в области ценообразования включает:
контроль над ценами;
установление минимальных цен;
программы поддержки минимальных цен;
введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.
Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.
Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.
Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:
при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);
при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).
- Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой
Особенности государственного регулирования в некоторых странах
Страна |
Доля регулир цен |
Сфера регулирования |
Государственные органы регулирования |
США | 5-10% |
пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты ← (в основном за счет закупки излишних товаров) |
Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания |
Япония | 20% | рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина | Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием |
Австрия | 10% |
введена государственная монополия на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того: цветные металлы, лекарства, энергетика |
Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения |
Швей-цария | 50% | зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки | Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей |
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
Типы рыночных структур и их характеристика.
Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).
- Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
- Типы рыночных структур и их характеристика
Тип рыночной структуры определяется факторами:
количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);
тип продукта;
контроль над ценами, и кем он осуществляется;
возможность входа и выхода, условия;
действие неценовых факторов конкуренции.
Типы:
совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);
монополистическая конкуренция;
олигополия;
чистая монополия (монопольный рынок);
монопсония (1 потребитель и много изготовителей).
Характери-стики |
Свободная конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
1. Количество фирм |
множество фирм (в зависимости от отрасли) | достаточно много фирм (СК>МК) | несколько крупных фирм | одна фирма |
2. Тип продукта |
однородный (стандартный продукт) | дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов | и стандартный, и дифференцированный | уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается) |
3. Контроль над ценами |
отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия) | существует некоторый контроль (но в малом сегменте) | ограничен контроль взаимной зависимости фирм | полный контроль монополиста (он определяет P и Q) |
4. Условия входа и выхода |
довольно легко (препятствия отсутствуют) | сравнительно легко | существенные ограничения | вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке |
5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг) |
практически отсутствуют | очень сильны (особенно в розничной торговле) |
О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги |
в основном, факторы не нужны |
- Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.
Издержки:
постоянные;
условно-постоянные;
переменные.
Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту). |
|
Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту). |
|
Условно-постоянные издержки − fixed costs FC |
|
Совокупные издержки − total costs TC |
TC = VC + FC |
Средние издержки − average costs AC |
|
Предельные издержки − marginal costs MC. Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара. |
Издержки:
явные;
неявные.
Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.
Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.
Неявные издержки:
норма дохода на капитал;
нормальный доход.
Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).
Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.
Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки
Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки
Совокупный доход − total revenue TR |
TR = P · Q |
Средний доход − average revenue AR |
|
Предельный
доход − MR. |
|
Прибыль |
П = TR − TC |
Издержки фирмы в краткосрочном периоде
Q |
FC |
VC |
TC |
MC |
AFC |
AVC |
AC |
0 | 50 | 0 | 50 | − | − | − | − |
1 | 50 | 50 | 100 | 50 | 50 | 50 | 100 |
2 | 50 | 78 | 128 | 28 | 25 | 39 | 64 |
3 | 50 | 98 | 148 | 20 | 16,7 | 32,67 | 49,4 |
4 | 50 | 112 | 162 | 14 | 12,5 | 28 | 40,5 |
5 |
50 | 130 | 180 | 18 | 10 | 26 | 36 |
- Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.
и |
отрасль (с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты) |
Л
иния
Р − это линия
спроса на продукт
фирмы. Эта линия
одновременно
является линией
среднего дохода.
МС характеризует
изменение
предельных
издержек по
мере изменения
Q. MR = MC
− условие
равновесия
фирмы на рынке