Xreferat.com » Рефераты по предпринимательству » Лекции по ценообразованию

Лекции по ценообразованию

обмен на увеличение товара х на единицу с тем, чтобы общий уровень удовлетворения остался неизменным.

{«−”, т.к. отказывается}


Предельная норма замещения:


  1. Бюджетная линия отражает все сочетания товара X и товара Y, при которых общая сумма затрат равна доходу.



; угол наклона


Точка, в которой угол наклона бюджетной линии и касательной (нормы замещения) совпадает, − потребительский оптимум.


Задача



Дано:

Pлим = 12 у.е./бут.

М − ?

Ppepsi − ?

Уравнение БЛ − ?

Решение:

у.е./быт. (pepsi)

у.е.


уравнение БЛ


уравнение БЛ


Сдвиги бюджетных линий

М − бюджет

PX − цена товара X

PY − цена товара Y


1→2:

PX

1→3:

PX

1→4:

PY

1→5:

PY

1→6:

или M↑

(паралл. сдвиг)

или PX и PY

(необязательно паралл.)


Эффект дохода и эффект замещения

Эффект замещения изменение объема спроса, вызванное исключительным изменением цены товара при неизменном реальном доходе (то есть сохранение уровня полезности потребляемого набора благ). Эффект замещения − это изменение потребления товара Х в связи с уменьшением цены на него при сохранении степени удовлетворения (реального дохода).


Эффект дохода − изменение спроса, вызванное исключительно изменением реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект дохода − это изменение потребления товара Х, вызванное ростом покупательной способности потребителя.


xx′ − эффект замены

x′x1 − эффект дохода

Это график для нормальных товаров, т.е. товар X и товар Y являются полноценными благами.


x0x1 − общий эффект


Эффект замещения означает, что мы находимся на одной и той же кривой. Эффект дохода предполагает переход на другую кривую потребительских возможностей.


Эффект замещения и эффект дохода для нормальных товаров складываются. Если же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так называемых товаров низкого качества, то эффект замены и эффект дохода имеют противоположные направления действия. Тогда из эффекта замены вычитается эффект дохода. Для неполноценных благ (те товары, на которые при уменьшении цены спрос падет) эффекты замены и дохода также направлены в разные стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.


  1. Уравнение потребительского оптимума:

− от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу товара X.


от т. А к т. В:

от т. В к т. C:

от т. C к т. D:

от т. D к т. E:


Основные свойства MRS:

  1. MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той же КБ.

  2. MRS уменьшается при движении по КБ.

  3. MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.


Оптимум потребителя (точка потребительского равновесия) − это наиболее эффективное использование денежных средств при покупке товаров, обладающих наибольшей полезностью.



  1. Вырожденные (предельные) случаи КБ

1) Товар Y с нагрузкой товара X

X − неполноценное благо.

П
отребление товара Y возможно только вместе с приобретением товара X.



2) X − нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен


3) Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.

MRS = const

Пример: масло разных фирм.



4) Жесткая взаимодополняемость. Потребление товара Y всегда равно потреблению товара X.
Пример: левый и правый ботинок.
MRS = 0


Вольный пример:

Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.


Существуют 2 угловых решения, которые отличаются от общей формулы.


5) Этот случай возникает тогда, когда товар Х очень дорогой и
его потребление сводится к 0.

Это т. н. угловое решение.



6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.


На основе понятий предельной нормы замещения и бюджетной линии можно выстроить 2 кривые: цена−потребление; доход−потребление.


ц
ена−потребление

доход−потребление




Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ

  1. Виды равновесных состояний системы

  2. Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)

  3. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

  1. Динамика изменения цены равновесия и ее варианты

С

итуация устойчивого равновесия

Асимптотически

устойчивое равновесие



Р
авномерные колебания

Затухающие колебания

Взрывные колебания





  1. Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в динамике

Р
авновесие устойчиво
, если кривая предложения более крутая, чем кривая спроса. Другими словами, если эластичность предложения меньше, чем эластичность спроса.

P1 − цена прошлого периода (года)

P2 цена, по которой потребители готовы купить Q2

Q2 в будущем году


1 → 2 → 3. → 4 → 5. → 6. → …


Р
авновесие неустойчиво
, с взрывными колебаниями цены, если эластичность спроса меньше эластичности предложения. Кривая спроса более крутая, чем кривая предложения.


Е
сли углы наклона кривой спроса и кривой предложения равны, то цена совершает регулярные колебания вокруг точки равновесия.


Пример.

Дано:

− цена в период t, ожидаемая в момент принятия решения о производстве товара.

− цена, по которой может произойти сделка


Решение:

пери- од, t



1 250 140

160



2

160

68

232



3

232

125,6 174,4
  1. Найти цену равновесия.

Pe = 200; Qe = 100

  1. Подставим 250 в . Отсюда находим P=140. Подставляем в .

Находим P=160.


Определить: Q − ?

P − ?



  1. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

Сырьевой рынок (с/х продукция)



урожайный год

следующий, неурожайный год


PН − нормальная линия нормальной цены на товар.

Если Pe

Н => спекуляция.

Dc − спрос спекулянтов. Dc||D

D − спрос традиционных покупателей.

Изменение Q, на которое предъявляется спрос, равновесие на рынке устанавливается при Pe2.

Выдавая дополнительное количество товаров, спекулянты способствуют снижению цен.

Кривая совокупного спроса

Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.


Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные кривые спроса, получится ломаная линия.





Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его на выигрыш производителя и выигрыш потребителя

  1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

  2. Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.

  3. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

  4. Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.

Действующие лица:

государство, производитель, потребитель.


  1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Излишки производителя Wпр (WS) − прибыль (разница между выручкой и затратами.


Излишки потребителя Wпотр
потребитель был готов заплатить и большую цену, но заплатил Pe.


Излишек потребителя, его происхождение

Излишки потребителя Wпотр (WD) − разница между полезностью, которую получит потребитель, и теми затратами, которые возникают для достижения этой полезности.



Изменение излишков потребителя

Q (шт.) TU (ден.) С (ден.) «Прибыль»
1 4 2 2
2 7 4 3 = 7 − 4
3 9,2 6 3,2 = 9,2 − 6
4 10,7 8 2,7 = 10,7 − 8
5 11,5 10 1,5
6 11,8 12 −0,2

  1. Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами со стороны государства.


P1 − цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.

Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже P). Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель сократил выпуск продукции и потребитель В ее купить не
смог).

Изменение WD = А − В


Изменение WS = А + С

Проигрыш производителя − площадь С и площадь А.


Полные убытки общества = В + С

Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к обязательным потерям общества.


  1. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

  1. В
    лияние налогов, вводимых государством, на излишки потребителей и изготовителей

Потребитель при введение налога проигрывает, производитель тоже проигрывает.


(В + С) = проигрыш общества от введения налога

Изменение WD = (N + B) (площадь трапеции)

Изменение WS = (М + С) (площадь трапеции)


Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на производителя, и когда вводится налог на потребителя.


, α зависит от угла наклона S и D


Коэффициент α позволяет учитывать особенности спроса и предложения.


Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое представление

Формула

1) изменение излишка потребителя ∆WD

2) изменение излишка производителя ∆WS

3) всего (общая реакция рынка)

4) налоговый сбор

5) потери общества

6) всего


Распределение последствий от налога между потребителем и производителем зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.


  1. Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя


Потери общества в целом = А


Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей

Характеристика

Геометрическое представление

Формула

1) изменение излишка потребителя ∆WD

2) изменение излишка производителя ∆WS

3) всего (общая реакция рынка)

4) выплаты из бюджета

5) потери общества

6) всего


Выводы:

  1. Государственная политика в области ценообразования включает:

  • контроль над ценами;

  • установление минимальных цен;

  • программы поддержки минимальных цен;

  • введение производственных квот и программ стимулирования ограничения объема производства.


  1. Для оценки выигрыша потребителя и выигрыша изготовителя используется метод излишков.


  1. Воздействие налогов и дотаций распределяется между потребителем и изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение, зависят от эластичности спроса и предложения (углов наклона кривых). Если эластичность спроса меньше, чем эластичность предложения, доля у потребителей больше.


  1. Государственное вмешательство на конкурентном рынке увеличивает благосостояние потребителей и производителей, если:

  • при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);

  • при трудностях рынка, когда потребитель не имеет достоверной информации качестве (в результате вмешательства государства растет экономическая эффективность).

  1. Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах


Страна

Доля регулир цен

Сфера регулирования

Государственные органы регулирования

США 5-10%

пшеница, кукуруза, табак, хлопок, молочные продукты

(в основном за счет закупки излишних товаров)

Министерство сельского хозяйства, Антитрестовое управление, Министерство юстиции, Федеральная торговая компания
Япония 20% рис, пшеница, мясо, молоко, тарифы на электроэнергию, газ, воду, ж/д услуги, образование, медицина Парламент, Министерство земледелия, лесов и рыболовства, Агентство природных ресурсов, Бюро цен управления экономическим развитием
Австрия 10%

введена государственная монополия на табак, соль, услуги связи, ж/д услуги, спиртные напитки; кроме того: цветные металлы, лекарства, энергетика

Министерство экономики, Министерство сельского хозяйства, Министерство здравоохранения
Швей-цария 50% зерно, картофель, мясо, свекла; ограниченное регулирование: текстиль, музыкальные инструменты, игрушки Федеральное ведомство по ценам, Фонд защиты прав потребителей

Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ

  1. Типы рыночных структур и их характеристика.

  2. Виды издержек и доходов, которые используются при принятии экономических решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).

  3. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

  1. Типы рыночных структур и их характеристика

Тип рыночной структуры определяется факторами:

  1. количество фирм-производителей, действующих на данном рынке (конкуренты);

  2. тип продукта;

  3. контроль над ценами, и кем он осуществляется;

  4. возможность входа и выхода, условия;

  5. действие неценовых факторов конкуренции.


Типы:

  1. совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая конкуренция);

  2. монополистическая конкуренция;

  3. олигополия;

  4. чистая монополия (монопольный рынок);

  5. монопсония (1 потребитель и много изготовителей).


Характери-стики

Свободная конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Монополия

1. Количество фирм

множество фирм (в зависимости от отрасли) достаточно много фирм (СК>МК) несколько крупных фирм одна фирма

2. Тип продукта

однородный (стандартный продукт) дифференцированный продукт, т.е. отличающийся от конкурентов и стандартный, и дифференцированный уникальный продукт (нигде никем другим не выпускается)

3. Контроль над ценами

отсутствует контроль со стороны отдельного производителя (цена равновесия) существует некоторый контроль (но в малом сегменте) ограничен контроль взаимной зависимости фирм полный контроль монополиста (он определяет P и Q)

4. Условия входа и выхода

довольно легко (препятствия отсутствуют) сравнительно легко существенные ограничения вход и выход контролируется монополистом, он препятствует появлению конкурента на рынке

5. Неценовые факторы конкуренции (реклама и маркетинг)

практически отсутствуют очень сильны (особенно в розничной торговле)

О<МК, но все же есть, и на рекламу тратятся большие деньги

в основном, факторы не нужны
  1. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Издержки:

  • постоянные;

  • условно-постоянные;

  • переменные.


Переменные издержки − variable costs VC изменяются с увеличением объема выпуска (применительно ко всему продукту).



Средние переменные издержки − average variable costs AVC (применительно к 1 акту).


Условно-постоянные издержки −

fixed costs FC



Совокупные издержки − total costs TC


TC = VC + FC

Средние издержки − average costs AC

Предельные издержки − marginal costs MC.

Это те издержки, с которыми связан выпуск одной дополнительной единицы товара.


Издержки:

  • явные;

  • неявные.


Явные (хозяйственные) представляют собой традиционно совокупность переменных и постоянных затрат (т.е. реальные затраты). Они обусловлены самим процессом создания товара.


Неявные (альтернативные, издержки упущенной выгоды, вмененные издержки) обусловлены предпринимательским выбором.

Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.



Неявные издержки:

  1. норма дохода на капитал;

  2. нормальный доход.


Экономическая прибыль − это та прибыль, которая обусловлена предпринимательским выбором, и от которой владельцы не отказываются, а используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).


Нормальная прибыль − это та прибыль, от которой владельцы отказываются, используя собственные ресурсы в своей фирме, но которую можно было бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.


Экономическая прибыль = выручка (доход) − экон. издержки

Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки


Совокупный доход − total revenue TR


TR = P · Q

Средний доход − average revenue AR

Предельный доход − MR.
Тот доход, который может получить фирма, продав 1 дополнительную единицу товара:


Прибыль

П = TR − TC


Издержки фирмы в краткосрочном периоде

Q

FC

VC

TC

MC

AFC

AVC

AC

0 50 0 50
1 50 50 100 50 50 50 100
2 50 78 128 28 25 39 64
3 50 98 148 20 16,7 32,67 49,4
4 50 112 162 14 12,5 28 40,5

5

50 130 180 18 10 26 36

  1. Ценообразование в условиях совершенной конкуренции. Равновесие в условиях современной конкуренции. Поведение фирмы. Стратегии ценообразования в условиях современной конкуренции.

и
рма

отрасль

(с/х, сфера услуг: транспорт, турагенты)

Л
иния Р
− это линия спроса на продукт фирмы. Эта линия одновременно является линией среднего дохода. МС характеризует изменение предельных издержек по мере изменения Q. MR = MCусловие равновесия фирмы на рынке


Если Вам нужна помощь с академической работой (курсовая, контрольная, диплом, реферат и т.д.), обратитесь к нашим специалистам. Более 90000 специалистов готовы Вам помочь.
Бесплатные корректировки и доработки. Бесплатная оценка стоимости работы.
Подробнее

Поможем написать работу на аналогичную тему

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Нужна помощь в написании работы?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Пишем статьи РИНЦ, ВАК, Scopus. Помогаем в публикации. Правки вносим бесплатно.

Похожие рефераты: