Xreferat.com » Рефераты по рекламе » Особенности потребления мороженого в зимнее время

Особенности потребления мороженого в зимнее время

Компания "Айсберри" (ранее ГК "Рамзай"), крупнейший российский производитель мороженого, совместно с Romir Monitoring провела исследование потребительского поведения на рынке этого продукта. Главной темой исследования стали покупательские предпочтения в зимнее время.

Целью исследования, проведенного в январе 2006 г., стало определение частоты покупки мороженого и часто приобретаемых упаковок, а также выявление самых популярных мест потребления мороженого в зимнее время. В исследовании приняли участие 1024 жителя Москвы в возрасте старше 16 лет.

Полученные данные показывают, что каждый третий житель Москвы отказывается от покупки мороженого зимой. Однако для 65,8% респондентов наступление зимы - это не повод для отказа от продукта.

По частоте потребления мороженого зимой покупатели разделились на две группы: 34,0% едят его зимой один раз в неделю и чаще (предположительно, это группа покупателей, частота потребления которых не зависит от времени года), а 43,0% - один раз в месяц и чаще (группа респондентов, частота потребления которых изменилась с приходом зимы).

Частота покупки мороженого в зимнее время выше среди женатых/замужних респондентов, имеющих детей, и домохозяек. Некоторое увеличение частоты покупки наблюдается с увеличением количества человек в домохозяйстве. Доля респондентов, вообще не покупающих мороженое зимой, выше среди москвичей в возрасте 55 лет и старше, пенсионеров (табл. 1).

В зимнее время мороженое пользуется практически одинаковым спросом как у мужчин, так и у женщин. Так, 1 раз в неделю и чаще его покупают 22,6% мужчин и 22,2% женщин. В то же время 34,5% мужчин и 33,9% женщин вообще не покупают мороженое зимой. Как показало исследование, любовь к этому продукту в некоторой степени зависит от возраста: 1 раз в неделю и чаще в зимнее время мороженое приобретают 17,4% людей в возрасте 18-24 лет; 24,6% - 25-34 лет; 23,4% - 35-44 года и 26,9% -45-54 лет.

Таблица 1. Частота покупки мороженного в зимнее время (зависимость от семейного положения, размера домохозяйства, наличия детей), %

Частота покупки Семейное положение Размер домохозяйства, чел. Наличие детей
Женат/ замужем Не женат/ не замужем 1-2 3-4 5 и более Нет Есть
1 раз в неделю и чаще 26,0 17,9 16,0 25,7 29,1 19,1 29,8
2 раза в месяц 8,7 11,9 10,0 9,9 10,6 10,7 8,6
3 раза в месяц 3,1 4,8 2,9 4,9 2,1 2,9 5,3
1 раз в месяц и реже 29,2 26,9 24,9 30,8 29,1 26,8 31,3
Вообще не покупаю мороженое зимой 31,9 36,9 45,1 26,7 29,1 39,3 23,0
Затрудняюсь ответить 1,1 1,6 1,1 2,0 0,0 1,2 2,0

Таблица 2. Частота покупки мороженного в зимнее время (зависимость от пола, возраста, уровня образования), %

Частота покупки Пол Возраст, лет Уровень образования
Мужчины Женщины 18-24 25-34 35-44 45-54 55 и старше Низкий Средний Высокий
1 раз в неделю и чаще 22,6 22,2 17,4 24,6 23,4 26,9 20,5 17,2 25,6 19,3
2 раза в месяц 9,0 10,6 13,0 8,4 14,2 7,8 7,5 8,6 10,1 9,8
3 раза в месяц 2,7 4,8 5,6 3,7 4,6 4,2 2,3 0,0 4,1 4,0
1 раз в месяц и реже 29,9 26,9 36,0 , 28,8 28,9 29,9 22,7 24,1 27,1 30,2
Вообще не покупаю мороженое зимой 34,5 33,9 26,7 32,5 28,4 30,5 44,8 48,3 32,2 34,7
Затрудняюсь ответить 1,3 1,6 1,3 2,0 0,5 0,7 2,2 1,8 0,9 2,0

Таблица 3. Частота покупки мороженного в зимнее время (зависимость от уровня дохода, занятости), %

Частота покупки Уровень дохода, р. Занятость
До 6000 От 6001 до 15 000 15 001 и выше Работаю Не работаю
1 раз в неделю и чаще 19,2 27,8 17,7 22,9 22,3
2 раза в месяц 8,8 12,4 11,5 10,9 9,0
3 раза в месяц 1,8 5,8 4,2 3,9 3,5
1 раз в месяц и реже 30,5 27,1 35,4 30,0 26,5
Вообще не покупаю мороженое зимой 38,1 25,8 29,2 31,7 36,5
Затрудняюсь ответить 1,6 1,1 2,0 0,6 2,2

Таблица 4. Предпочитаемые упаковки мороженого (зависимость от пола, возраста, уровня образования), %

Пол Возраст Уровень образования
Мужчины Женщины 18-24 25-34 35-44 45-54 55 лет и старше Низкий Средний Высокий
В индивидуальной упаковке 40,9 40,4 50,8 40,3 38,3 32,8 41,2 70,0 43,1 34,7
Брикет в бумажной упаковке 26,5 22,2 17,8 23,3 22,0 27,6 28,8 6,7 25,1 24,8
В пластиковом лотке 12,5 16,1 13,6 11,6 18,4 18,1 11,2 6,7
Если Вам нужна помощь с академической работой (курсовая, контрольная, диплом, реферат и т.д.), обратитесь к нашим специалистам. Более 90000 специалистов готовы Вам помочь.
Бесплатные корректировки и доработки. Бесплатная оценка стоимости работы.

Поможем написать работу на аналогичную тему

Получить выполненную работу или консультацию специалиста по вашему учебному проекту
Нужна помощь в написании работы?
Мы - биржа профессиональных авторов (преподавателей и доцентов вузов). Пишем статьи РИНЦ, ВАК, Scopus. Помогаем в публикации. Правки вносим бесплатно.
Страницы: 1 2

Похожие рефераты:

  • Интересы пользователей поисковиков в регионах России

    Цель - понять, изменяются ли интересы пользователей (и, соответственно, количество поисковых запросов) по разным городам и регионам. Сравнивалось количество запросов к поисковой системе Яндекс в месяц для каждого региона.

  • Анализ рекламной деятельности конкурентов

    Когда полководец собирается начать военные действия против неприятеля, он тщательно собирает данные о неприятельской армии: какой численности неприятельское войско, какими видами оружия оно оснащено, насколько подготовлен его тыл.

  • Типовой рекламный год

    Другими словами, большинство товаров (услуг) имеют пики продаж. Именно в эти моменты и нужно давать "залповую" рекламу, потому что в "несезон" она сработает значительно хуже, а денег будет затрачено столько же.

  • Особенности лицензирования изображений

    Цивилизованный рынок торговли фотоизображениями по организации и четкости структуры может посоперничать с более мощными индустриями. Схема очень проста: независимые фотографы или их группы продают авторские снимки специализированным агентствам.

  • С чего начинается радиореклама

    Как грамотно воспользоваться инструментом социологии, чтобы получить гарантированную отдачу.

  • Эффективная частота контактов с рекламным сообщением

    Один из центральных вопросов планирования кампании состоит в обосновании медиапоказателей. Здесь на первый план выходит проблема определения необходимого охвата и частоты контактов с рекламным сообщением.

  • Реклама на радио: ее особенности и характеристики

    Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Как этого достичь?

  • Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg

    Основные показатели медиапланирования. Типы исследований наружной рекламы. Определение эффекта рекламной кампании. Исследование “OSCAR New Blеnd”. Пример использования подхода OSCAR для Петербурга.

  • Образ женщины в рекламе

    Реклама передает информацию не только о товарах, услугах, но и о разных типах отношений в обществе, в том числе и о межличностных взаимоотношениях мужчины и женщины.

  • Десять эффектов рекламы

    Эффект — это сильное впечатление, произведенное кем-либо или чем-либо, а также средство или прием, цель которых — повлиять на восприятие человека, удивить его, создать иллюзию чего-либо.

  • "План рекламной кампании для малого предприятия "Полиграф"

    Цели рекламной деятельности. Рекламная (творческая стратегия)

  • Реклама на вокзалах и в аэропортах

    Размещение. Размер. Способы изготовления изображения. Условия и сроки размещения рекламы.

  • Введение в медиапланирование

    Термин «медипланирование» слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно.

  • Ключевые тенденции экономической, потребительской и конкурентной среды в России

    Интерес россиян к покупке товаров престижных брэндов и распродажам растет с каждым годом. Расходы на покупку продуктов питания снижаются за счет увеличения доли расходов на непищевую продукцию и услуги.

  • План социальной рекламной кампании: женское курение

    Тема рекламной кампании: борьба против женского курения.

  • Сетевой Маркетинг и Интернет: настоящее и будущее

    Интернет переживает настоящий бум во всем мире. Каждые 24 часа в Глобальной Сети появляются 7 млн. (!) страниц. Все больше и больше крупных компаний из разряда "акул бизнеса" обращают свой взор на этот новый, сравнительно малоизученный сегмент рынка.

  • Исследования по эффективности рекламы в метро

    Рекламная ситуация в метро меняется достаточно часто. Это связано с экономическим положением в стране, и с постоянным развитием метрорекламы. В частности, с появлением в столичной “подземке” все новых рекламоносителей.

  • Определение ежемесячного рекламного веса

    Существует масса споров в научных рекламных кругах, какую частоту считать эффективной. Исторически эти споры восходят к публикации X. Крагмана, в которой описываются стадии восприятия информации.

  • Альтернативные методы рекламы в интернете

    В статье я хотела бы привести несколько примеров интересных решений рекламных кампаний в сети интернет, которые были использованы на конкретных проектах.

  • Оценка эффективности маркетинговой деятельности

    Есть вещи, которые нельзя оценить. Они либо бесценные, либо просто труднооценимые. К последним относятся, например, креатив в рекламе, инструменты BTL, да и медиаразмещение оценить с точки зрения эффективности тоже бывает сложно.