Политический PR на примере партии Единая Россия
Был сформирован собственный информационный поток, определяющий имидж, "лицо" партии в глазах электората. При подаче информации был использован самый распространённый в политическом PR приём манипулирования массовым сознанием, как расстановка информационных акцентов, причём так как партия и её лидеры - давно известные и уважаемые люди, то упор был сделан на второй и третий этапы. Партия предъявила своё УПП - уникальное политическое предложение. Здесь был использован приём, который базируется на том, что большая часть аргументов обращена не к разуму, а к чувствам; в данном случае к чувству уважения и доверия к лидерам и сторонникам партии. Широко было использовано и сопоставление партии с конкурентами путём показа их слабых сторон ("Пока все дискуссируют мы работаем" - заявление Шойгу по поводу отказа "Единой России" от участия в Теледебатах).
Самого высокого уровня рассматриваемая партия достигла в установлении информационного партнёрства, приоритетной поставки информации средствам массовой информации - цитируемость в прессе "Единой России" в положительных тонах превышает цитируемость других партий более, чем в два раза.
В данном аспекте следует отметить критику со стороны европейских специалистов. По их мнению партия в политическом PR использовала служебное положение своих участников, они официально не являлись членами партии, но в глазах электората представляли её. Но, в любом случае, выхода за рамки закона и этики PR не было.
Эффективность использования средств массовой информации в PR рассматриваемой партии самым лучшим образом отражают результаты выборов 7-го декабря:
"Единая Россия" - 37,1%
КПРФ - 12,7%
ЛДПР - 11,6%
"Родина" - 9,1%.
Таким образом партия "Единая Россия" прошла в Государственную Думу с самым высоким процентом голосов избирателей, что служит доказательством эффективности выбранной PR-политики, а также эффективности использования в качестве инструментов её проведения средств массовой информации.
Список используемой литературы.
Алешина И. "Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов" Москва 1997 г.
Блэк С. "Введение в паблик рилейшнз" Ростов-на-Дону 1998 г.
Катлип С.М. "Паблик рилейшнз: Теория и практика" Москва 2000г.
Королько В. "Основы паблик рилейшнз"
Лукашев А.В. "Черный" PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера" Санкт-Петербург 2001г.
Хенслоу Ф. "Практическое руководство по Паблик Рилейшнз" Санкт-Петербург 2003 г.
Чумиков А.Н. "Связи с общественностью" Москва 2001 г.
napp
prinfo
www.businesspravo
www.dni
www.edinros
www.fom
www.politgid
www.pronline
www.prsg
www.romir
wwwspolit
www.soob
www.Sreda
www.triz-ri
www.v2003
Содержание.
Введение............................................................ Особенности использования СМИ в политической PR - деятельности.............. Принципы работы со СМИ....................... Особенности российских СМИ для политического PR................................... Использование СМИ как инструмента PR на примере партии "Единая Россия"....................... Список литературы............................................ |
2 7 10 17 23 37 |